走进春京西：从一家主题店看长春的“迎宾表情”

随着长春2027第33届世界大学生冬季运动会（以下简称长春大冬会）进入倒计时200天，迎赛热潮正以独特姿态融入城市肌理，在日常消费的烟火气息中悄然升腾。

6月28日，参加“蓄势・见证・倾城——全国主流媒体社长总编聚焦长春大冬会倒计时200天”活动的媒体嘉宾们，走进北京大街西历史文化街区（以下简称春京西），探访长春大冬会特许商品概念店，从一方文创小店的人气出发，触摸赛事IP的传播活力，解码长春“全民迎大冬”的氛围营造逻辑，读懂这座城市面向全国、面向世界的“迎宾表情”。

百年街巷遇青春文脉里长出冰雪激情

作为长春历史文化的核心展示片区，春京西留存着成片的历史建筑，砖红与暖黄交织的墙体沉淀着城市的岁月脉络，曾见证近代商埠的繁华过往。如今经过活化更新，街区汇聚潮玩、餐饮、休闲、文旅等多元业态，成为兼具历史底蕴与年轻活力的潮流消费地标，也是外地游客感知长春城市气质的必到打卡地。

当日，媒体嘉宾一行首先走进街区内的“空·艺术馆”，参观正在展出的“喜迎大冬会冰雪汇春城”青年书画、摄影艺术作品邀请展。这场主题展览以艺术为桥、以文化为纽带，凝聚起青年艺术家与青少年群体的创作力量，让长春大冬会的青春底色在笔墨与镜头中自然流淌，全方位烘托出全民迎盛会的浓厚氛围，给媒体嘉宾留下了深刻印象。

随后，媒体嘉宾们步入位于街区内的长春2027第33届世界大学生冬季运动会特许商品概念店，清爽的冰雪蓝调扑面而来，萌态可掬的吉祥物“吉冰”“吉雪”形象遍布店铺各个角落，瞬间将人拉入迎赛的热烈氛围里。店内陈列的衍生产品品类丰富：掌心大小的徽章、钥匙扣精巧别致，毛绒公仔憨态可掬，冰雪主题的文具、生活用品兼具设计感与实用性，还有不少融入长春地域文化元素的特色文创，将长春大冬会青春昂扬的赛事风格与长春本土冰雪文化、人文底蕴巧妙融合。

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“走在街区里，触摸的是长春沧桑的岁月肌理；推开店门，扑面而来的却是大冬会年轻跃动的脉搏。我特别留意了这里的文创设计，它们不是把Logo简单印上去，而是把长春的冰雪特质和城市记忆融入了美学细节里。”现代快报常务副总编辑张星表示，这些东西既有纪念价值，又很实用，让历史文脉和赛事激情产生了一种优雅的共鸣，很容易让人产生把“长春记忆”和“大冬热情”一起带回家的消费冲动。

全域布局入日常润物无声造氛围

当日长春下起大雨，却丝毫没有影响特许商品概念店内的人气，顾客络绎不绝，有专程前来打卡的年轻游客举着吉祥物玩偶拍照留念，也有带着孩子的市民仔细挑选周边，把对盛会的期待放进购物袋。“逛街看到这个店，进来选两个小挂件，也算提前参与长春大冬会了。”长春市民孙女士随口一句话，道出了赛事IP落地日常消费的独特感染力——盛会不再是遥远的赛事新闻，而是变成了触手可及的生活小物。

据了解，春京西的这方特许商品概念店，只是长春大冬会IP全域布局的一个生动缩影。从2026年“五一”假期首批21家专营店同步开门迎客开始，长春的大冬会特许门店就沿着商圈、景区、文化街区一路铺展，如今已经覆盖了长春、吉林、延吉等省内多个城市的核心人流点位，把带着冰雪温度的文创好物送到了市民游客的家门口。不止于此，长春大冬会的脚步早已迈出吉林：2026年4月30日，全国首家常设特许专营店在北京奥林匹克公园双奥潮园正式落地，把来自长春的冰雪热情直接送到了“双奥之城”的核心地标里。“这里的文创产品创意十足、寓意饱满，品质也足够扎实，更难得的是内容特别接地气，大量本土化元素的融入，为长春大冬会营造出了特别有代入感的氛围。”大河报社副总监、编委温中豪表示，把概念店开进城市最有烟火气的核心消费街区，和长春的本土历史文化完成了很好的结合，能让来到这里的人在挑选文创的过程中，更深地了解长春的传统民俗与民风民情，和这座城市建立起更紧密的情感连接。

赛事红利激活消费动能冰雪经济延伸全链条

如今，从长春街头巷尾的20多家门店，到北京双奥地标里的主题空间，印着“吉冰”“吉雪”的文创好物正顺着消费的脉络流向全国，不少限量款徽章、特色玩偶甚至已经跟着游客的行囊走到了海外。这些带着长春温度的小物件，就像一张张流动的城市名片，把长春最鲜活、最热情的“迎宾表情”送到了全国各地、世界各处，让还没踏上这片黑土地的人，先一步摸到了这座冰雪之城的温度。

在春京西的行程，让媒体嘉宾们对长春大冬会的城市赋能效应有了更深层的解读。在嘉宾们看来，长春大冬会的举办不仅是一场体育赛事，更是一次城市品牌的全面升级。以吉祥物IP为核心的衍生产品开发，既是传播长春冰雪文化与城市形象的载体，也能进一步激活文创消费市场，将赛事热度转化为消费动能，助力长春冰雪经济向全季节、全链条延伸。

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